Kape de Filipina: Đưa Philippines Trở Lại Bản Đồ Cà Phê Thế Giới

Kape de Filipina là thương hiệu cà phê có trụ sở tại Berlin, Đức, đặt mục tiêu khôi phục vị thế của Philippines trên bản đồ cà phê toàn cầu. Thương hiệu muốn giới thiệu tiềm năng to lớn của cà phê Philippines và hướng đến mục tiêu giúp người yêu cà phê khắp thế giới trải nghiệm đầy đủ hương vị độc đáo và sự phong phú đa dạng của cà phê Philippines.

Thách Thức Thiết Kế

Thương hiệu cần tạo ra một bộ nhận diện thể hiện được sự độc đáo của cà phê, văn hóa và cộng đồng Philippines theo cách thân thiện, giúp mọi người từ khắp nơi trên thế giới có thể hiểu và đánh giá cao. Đội ngũ thiết kế đã khám phá nhiều hướng đi khác nhau và đưa ra các khái niệm ban đầu cho khách hàng.

• Phong cách thứ nhất tập trung biến Kape de Filipina thành cửa sổ nhìn vào cảnh quan và văn hóa Philippines, sử dụng các yếu tố cửa sổ trong thiết kế.
• Phong cách thứ hai mang đến cảm giác thương hiệu như một lá thư hay gói hàng từ Philippines, sử dụng các yếu tố tem và biểu tượng văn hóa.

Hướng Thiết Kế Thay Đổi

Ban đầu, thương hiệu được hình dung với màu sắc rực rỡ, thân thiện như văn hóa Philippines và người nông dân trồng cà phê địa phương. Tuy nhiên, các phản hồi tiêu dùng cho thấy màu sắc tươi sáng gây hiểu nhầm thương hiệu là trà trái cây. Điều này thúc đẩy hướng thiết kế mới, với bảng màu tối hơn và các mẫu bản địa làm điểm nhấn.

Giao diện mới định vị Kape de Filipina là một thương hiệu hấp dẫn, đích thực, cao cấp nhưng vẫn hợp túi tiền. Logo mới kết hợp hạt cà phê và mặt trời vàng từ lá cờ Philippines, tạo nên hình ảnh mang đậm chất cà phê Philippines.

Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu

Các mẫu thiết kế lấy cảm hứng từ nghệ thuật của thợ dệt địa phương thuộc các cộng đồng bản địa ở Philippines. Mỗi mẫu dệt kể câu chuyện về văn hóa địa phương, mang ý nghĩa biểu tượng truyền thống và bản sắc dân tộc.

Các mẫu này tăng tính thú vị cho thương hiệu và cho phép hệ thống nhận diện mở rộng linh hoạt. Chiến lược này thể hiện rõ qua bao bì sản phẩm, với mỗi mẫu phù hợp với nguồn gốc và di sản cà phê như kiểu dệt Yakan cho Mount Apo Arabica, T'nalak cho Mount Matutum Arabica, Kinan-ew cho Sagada Arabica, và Ibaloi cho Atok, Sayet, Ampucao Arabica. Với giống Barako, lá cờ Philippine được tận dụng làm yếu tố chính trong thiết kế.